Bulletin of Semashko National Research Institute of Public HealthBulletin of Semashko National Research Institute of Public Health2415-84102415-8429FSSBI «N.A. Semashko National Research Institute of Public Health»1635Научная статьяTHE ANALYSIS OF CONSUMER CHOICE AS A CONDITION FOR IMPROVING THE PRICING STRATEGY OF A HEALTHCARE ORGANIZATIONCherkasovS. Ncherkasovsn@mail.ruSahibgareevaE. H-BraginA. U-National Research Institute for Public HealthMedical University REAVIZ151220182718014042022Copyright © 2018,2018Analysis of the main classical marketing concepts has shown that in order to achieve a high level of efficiency, a comprehensive, generalizing approach to the organization of activities is necessary, taking into account the characteristics of consumer behavior, the definition of target groups of consumers, the structure of their needs, the social role of the medical institution, the formation of its positive reputation and high degree of patient loyalty. Management of organizations, including medical ones, in the 21st century requires a comprehensive approach not limited to classical marketing concepts.consumer choicethe elasticity of demandmarketing strategiesthe medical organizationпотребительский выборэластичность спросамаркетинговые стратегиимедицинская организация1.Черкасов С.Н., Курносиков М.С., Черкасова С.В. Оптимизация деятельности многопрофильного стационара лечебнопрофилактического учреждения // Сборник научных тезисов и статей "Здоровье и образование в XXI веке". 2009. Т. 11. № 2. С. 152-153.2.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Сараев А.Р. Возможности производственной концепции маркетинга как основы деятельности медицинской организации, оказывающей платные стоматологические услуги // В сборнике: ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ:ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА материалы 14-й Международной научнопрактической конференции: в 3-х частях. Часть 2: Проблемы методологии статистического исследования бизнес-процессов. Теория и практика управления трудом в условиях инновационной экономики. Оптимизация товародвижения предприятий на основе развития логистики, коммерции, маркетинга и сервиса Реализация проектов и программ импортозамещения в АПК. 2015. С. 170.3.Сараев А.Р., Черкасов С.Н. Новые технологии, применяемые в стоматологической помощи // В сборнике: Проблемы развития предприятий: теория и практика Материалы 15-й Международной научно-практической конференции, посвященной 85-летию Самарского государственного экономического университета: в 2-х частях. 2016. С. 165.4.Котлер Ф Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. -Москва. - изд. «Питер». - 2006. - 814с.5.Данилов Е.О. Маркетинговые стратегии в коммерческой стоматологии / Е.О. Данилов, Т.Ш. Мчедлидзе // Институт стоматологии, 2002. - № 1. - С.2-5.6.Абакаров С.И. Особенности маркетинговых стратегий для негосударственных стоматологических учреждений / С.И. Абакаров, О.Р. Курбанов, В.М. Гринин // Стоматология, 2006. -Т. 85. - № 4. - С. 48-50.7.Антонов А.Н. Социально-демографические и мотивационные аспекты удовлетворенности стоматологической помощью в современных условиях: автореф. дис.. канд. мед. наук / А.Н. Антонов. Москва, 2008. - 23 с.8.Мустафаев Р.Р. Повышение качества стоматологического обслуживания населения с учетом оценки маркетинговой политики учреждений здравоохранения: (в рамках программы государственных гарантий): автореф. на соискание ст. канд.мед.наук. / Р.Р. Мустафаев. Казань, 2012. - 22 с.9.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х. Факторы, влияющие на первичный выбор пациентами коммерческой медицинской организации, оказывающей стоматологические услуги // В сборнике: Экология и здоровье человека на Севере Сборник научных трудов V Конгресса с международным участием. Под редакцией П.Г. Петровой, Н.В. Саввиной. 2014. С. 796-801.10.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Брагин А.Ю. Анализ потребительского выбора как условие совершенствования ценовой стратегии медицинской организации // Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени Н.А. Семашко. 2015. № 7. С. 112-120.11.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Сараев А.Р. Факторы, влияющие на повторный выбор пациентами коммерческой медицинской организации, оказывающей платные стоматологические услуги // Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени Н.А. Семашко. 2015. № 1. С. 189-195.12.Сараев А.Р., Сахибгареева Э.Х., Черкасов С.Н., Сопова И.Л. Оценка социального статуса потенциального потребителя как условие обеспечения высокой эффективности деятельности медицинской организации // Медицинское образование и профессиональное развитие. 2013. № 2-3. С. 131-132.13.Сараев А.Р., Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х. Исследование эластичности величины спроса относительно дохода потребителя при оказании платных стоматологических услуг // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2013. № 11 (109). С. 14-21.14.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Сараев А.Р., Майорская А.С. Социальный портрет потребителя платных стоматологических услуг как основа разработки маркетинговой стратегии коммерческой медицинской организации // В сборнике: ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА материалы 14-й Международной научнопрактической конференции: в 3-х частях. Часть 2: Проблемы методологии статистического исследования бизнес-процессов. Теория и практика управления трудом в условиях инновационной экономики. Оптимизация товародвижения предприятий на основе развития логистики, коммерции, маркетинга и сервиса Реализация проектов и программ импортозамещения в АПК. 2015. С. 173.15.Сахибгареева Э.Х., Черкасов С.Н., Брагин А.Ю. Исследование эластичности спроса относительно цены при оказании платных стоматологических услуг // Журнал научных статей Здоровье и образование в XXI веке. 2017. Т. 19. № 3. С. 78-81.16.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Сагдеева Т.Б., Сопова И.Л. Анализ предпочтений потребителей на рынке стоматологических услуг // Электронный сборник научных трудов "Здоровье и образование в XXI веке". 2010. Т. 12. № 12. С. 550-551.17.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Брагин А.Ю. Показатели эластичности спроса относительно цены медицинской услуги в зависимости от мотива обращения пациента // Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени Н.А. Семашко. 2016. № 7. С. 77-81.