Bulletin of Semashko National Research Institute of Public HealthBulletin of Semashko National Research Institute of Public Health2415-84102415-8429FSSBI «N.A. Semashko National Research Institute of Public Health»2426Научная статьяTHE ANALYSIS OF CONSUMER CHOICE AS A CONDITION FOR IMPROVING THE PRICING STRATEGY OF A HEALTHCARE ORGANIZATIONCherkasovS. Ncherkasovsn@nriph.ruSahibgareevaE. H-BraginA. U-National Research Institute for Public HealthPrivate institution of higher education «Medical university «Reaviz»15122015711212014042022Copyright © 2015,2015Demand for dental services elasticity is analyzed according to survey data of 1 998 profiles of patients receiving dental services on a fee basis. It is shown that except for «aesthetic» services dental health care has a low elasticity. Demand elasticity indicators in the short term is less than in the long term. Increasing price increases elasticity other conditions being equal, increasing level of patient material well-being reduces his sensitivity to prices. Patients who apply repeatedly differ by elasticity 10-15% lower than in the case of those who apply the first time. Patients of municipal medical facilities providing charged dental services show a higher level of price sensitivity than those of commercial jnes. Acquired data on factors that influence consumer choice and demand elasticity enable to form a marketing strategy of a healthcare organization.consumer choicedemand elasticitymarketing strategymedical facilityпотребительский выборэластичность спросамаркетинговые стратегиимедицинская организация1.Данилов Е.О., Мчедлидзе Т.Ш. Маркетинговые стратегии в коммерческой стоматологии // Институт стоматологии. - 2002. -№ 1. - С. 2-5.2.Родина Т.С., Коновалов О.Е. Причины обращения за стоматологической помощью взрослого населения крупного города в медицинские организации различных форм собственности // Российский медико-биологический вестник имени академика И.П. Павлова. - 2010. - № 2. - С. 68-72.3.Сараев А.Р., Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х. Исследование эластичности величины спроса относительно дохода потребителя при оказании платных стоматологических услуг // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2013. - № 11 (109). - С. 14-21.4.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х. Факторы, влияющие на первичный выбор пациентами коммерческой медицинской организации, оказывающей стоматологические услуги / Экология и здоровье человека на севере. Сборник материалов V-го конгресса с международным участием. -Якутск. - 2014. -С. 796-802.5.Черкасов С.Н., Сахибгареева Э.Х., Сараев А.Р. Факторы, влияющие на повторный выбор пациентами коммерческой медицинской организации, оказывающей платные стоматологические услуги // Бюллетень Национального НИИ общественного здоровья имени Н.А. Семашко. - 2015. - Вып. 1. - С. 189-195.6.Шаповалова М.А., Огуль Л.А., Обухова Е.В. Моделирование затрат оказания медицинской помощи / Материалы международной научно-практической конференции «Социально-гуманитарные проблемы современности: человек, общество и культура». - Красноярск, 2012. - С. 167-176.