В статье представлены результаты телефонного опроса москвичей (N=1522), проведенного с целью определения важных нюансов информирования жителей столицы трудоспособного возраста о здоровом образе жизни. Дополнительно проведены 12 фокус-групп с целевой аудиторией. Большинство респондентов говорят о достаточности информации о ЗОЖ в инофполе (79%), среднее значение интереса к информации о ЗОЖ составляет 6,95 из 10. В целом следует говорить скорее не о дефиците информации, а о необходимости совершенствования путей доставки достоверной информации до целевых групп. Основные источники информации о ЗОЖ — информационные сайты — 76%, мессенджеры — 68% и социальные сети — 65%. Предпочтение по формату отдается постам в соцсетях (69%) и видеороликам (63%). Большинство опрошенных (58%) отметили, что сталкивались с потенциально недостоверной информацией о ЗОЖ, в основном с сомнительной информации о нюансах питания. Основные маркеры достоверности информации о ЗОЖ для респондентов — это «использование статистических данных» — 63% и «авторитет автора» — 59%. Москвичи в вопросах ведения здорового образа жизни чаще доверяют ближнему кругу общения — родственникам и знакомым. Выделены «рациональная», «доступная» и «медийная» модели информирования о ЗОЖ, которые могут конфликтовать межу собой. По итогам исследования дан ряд рекомендаций по направлениям информационной работы в области ЗОЖ.